2020-12-21 11:17 犀牛娱乐

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文|叁号 编辑|夏添

回首2020年的剧集市场,泛起了不少爆款和黑马,典型如《安家》《下一站是幸福》《以家人之名》《三十而已》《隐秘的角落》《缄默的真相》《重启之极海听雷》(下文简称《重启》)《摩天大楼》《传闻中的陈芊芊》,而这些剧集的乐成得益于内容,也离不开营销。

我们在复盘上述剧集的“出圈”路径后,筛选出《隐秘的角落》《重启》《三十而已》《传闻中的陈芊芊》四个最具代表性的案例,并以此为切口深度窥探2020年的大剧营销窍门。

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《隐秘的角落》:以“梗”通报剧情,以剧情动员流传

作为紫金陈“社会派”推理作品三部曲第二部,《隐秘的角落》虽具备不俗的IP影响力,但同档期有《三叉戟》《幸福,触手可及!》《怪你太过优美》等多部大剧在播,而“迷雾剧场”首作《十日游戏》的高开低走也一定程度上挫伤了用户对剧场后续作品的信心,两方连系,若何最高效的让用户对剧集发生深刻印象就成了第一要务。

于是乎,《隐秘的角落》先将眼光落到了梗营销上。

6月20日,《隐秘的角落》在爱奇艺上线后4天,话题#秦昊带你去爬山#登上微博热搜;22日,秦昊晒出一张手握手机的近照,黄色的手机壳上印着“一起爬山吗”五个大字,同天,剧集官方微博也晒出了印有“一起爬山吗”、“我另有机遇吗”、“你也秃头吗”等文字的手机壳,并喊话网友一起留言为秦昊创作更多手机壳。

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